LPPM Universitas AKI Semarang

Lisda Rahmasari SE,MM

Mariana Kristiyanti S.Kom,MM

Penelitian ini menganalisis pengaruh Kreativitas dan Inovasi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran dengan Orientasi Kewirusahaan Sebagai Variabel InterveningPopulasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah usaha manufaktur kecil danmenengah di Semarang yang berjumlah 100 industri. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural EquationModelling (SEM) melalui program AMOS 5.0.Hasil analisis data menunjukkan bahwa model penelitian dapat diterima dengan goodness offit, seperti yang disyaratkan. 

Semua hipotesis dapat diterima setelah dilakukananalisis SEM. Hal ini berarti kretivitas dan  inovasi wirausaha  berpengaruh positifdan signifikan terhadap terhadap orientasi kewirausahaan,sedangkan orientasi kewirausahaan berpengaruh prositif terhadap kinerja pemasaran .Secara umum kesimpulan dari hasil pengujian model yang diterapkan pada usaha manufaktur kecil danmenengah di Semarang menunjukkan bahwa kinerja pemasaran dapat dicapaimelalui orientasi kewirausahaan dan orientasi kewirausahaan dapat dicapai dengan kreativitas dan inovasi wirausaha.